Adidas
El origen de la marca se remonta a la Alemania de los años 20, cuando los hermanos Dassler comenzaron a confeccionar calzado deportivo. Adolf ‘Adi’ Dassler se ocupaba del desarrollo y su hermano Rudolf llevaba la parte de negocio y relaciones públicas.
Adi era aficionado al deporte, y empezó a desarrollar prototipos que pronto consiguieron colocar en el equipo nacional de atletismo. Durante los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, el velocista americano Jesse Owens ganó cuatro medallas calzado con las primeras zapatillas con clavos producidas por los Dassler, lo que supuso el comienzo de su fama internacional.
La compañía sufrió durante la guerra, con ambos hermanos movilizados y finalmente separados por motivos políticos, y al terminar, cada hermano fundaría su propia compañía en 1949: Rudi la compañía Puma y Adi, claro está, Adidas, estableciendo sus fábricas a escasos metros una de otra, en su ciudad natal Herzogenaurach.
Desde su fundación, Adi se preocupó por colocar a Adidas al lado de los deportistas, desarrollando con ellos productos que permitieron el aumento de su rendimiento, y así aprovechar su nombre para posicionarse.
En 1970 se introdujo en mundo del fútbol creando el TELSTAR (la estrella de la televisión), el balón oficial del Mundial, diseñado para optimizar su visibilidad en la pantalla de televisión en blanco y negro. Desde entonces, Adidas es proveedor oficial de la FIFA, diseñando un balón específico para cada mundial.
Otros de sus logros en el campo del deporte han sido vestir a diversas selecciones nacionales (como la española), a la NBA, a la gimnasta Nadia Comaneci o al tenista estadounidense Stan Smith, número uno del mundo en los años 70, y que bautiza una de los más míticos modelos de deportivas adidas. Dispuesta a diversificar su mercado, en los últimos años adidas se ha posicionado como marca de calzado, ropa y complementos de estilo casual, fusionando la ropa deportiva y el street style.
La historia de los logotipos de adidas comienza con el nacimiento de la marca adidas . Cuando fue fundada por Adolf Dassler en 1949, adidas solo producía calzado deportivo. Por lo tanto, no debería sorprender que el logotipo original de adidas presentara precisamente eso. El primer logotipo mostraba un zapato de atletismo con clavos, con las 3 rayas de la firma, por supuesto, sentado entre las colas extendidas en las dos d de adidas. "Sportschuhe" ("zapatos deportivos" en alemán) está escrito debajo de adidas, y el logotipo a menudo aparecía en un tono azul que se ha vuelto clásico para la marca.
Se agregó un nuevo logotipo en 1972, cuando adidas se separó de la venta exclusiva de zapatos e introdujo ropa por primera vez. Ingrese al Trefoil, que fue diseñado por un pequeño equipo colaborativo de líderes de adidas y un par de diseñadores de una agencia creativa alemana. Inspirado en las flores, el nuevo logotipo presentaba tres láminas en forma de hoja para mantener la coherencia con la notoriedad de adidas como la marca de las tres rayas. Siempre presente, las 3 Franjas recorren las hojas.
En 1989, con la ayuda de un diseñador visionario y consultor creativo, se buscó crear un nuevo logotipo. Inspirándose en el hecho de que adidas siempre se ha comprometido a equipar a los atletas con el mejor equipo posible, se creó el logo adidas Equipment. Esta marca surgió al dibujar esas famosas tres rayas tal como se ven desde el interior de un zapato adidas. El nuevo logotipo de Equipment, lanzado al público en 1991, presentaba las 3 Franjas en un arreglo de tres barras, con las palabras "ADIDAS EQUIPMENT" debajo en el color verde deportivo de adidas.
Claramente, no existe un solo logotipo para una marca tan dinámica y expansiva como la nuestra. Pero si está buscando una respuesta simple a la pregunta "¿Cuál es el logotipo real de adidas?", Aquí está: Usamos el logotipo de Performance como la marca principal de adidas, como la marca central unificadora que sirve como un paraguas a todos los segmentos de la marca.
Obtenido de: "Adidas Logos: History and Meaning" "Adidas Logos: History and Meaning"
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